Almanya, 27 Eylül 2026'dan itibaren şirketlerin ürünleri 'çevre dostu' veya 'iklim nötr' olarak tanıtırken belgeli kanıt sunmasını zorunlu kılıyor. Greenwashing ile mücadele amacıyla sertifikasyon kuralları da sıkılaştırılacak.

Almanya'da 27 Eylül 2026'de yürürlüğe alınacak yeni mevzuat, şirketlerin reklamlarında çevre ve iklim ile ilgili iddialar ileri sürürken daha katı standartlara uymasını zorunlu hale getirecek. Düzenlemenin odak noktası, tüketicileri yanıltıcı "yeşil aklama" (greenwashing) uygulamalarının sonlandırılması ve pazar şeffaflığının artırılmasıdır.

Yeni düzenlemedeki en önemli değişim, ürün tanıtımlarında kullanılan "çevre dostu", "iklim dostu" veya "iklim nötr" gibi ifadelerin artık somut kanıtlarla desteklenmesi zorunluluğudur. Özellikle hiçbir açıklama yapılmaksızın genel çevre iddiaları içeren reklamlar daha titiz bir incelemeye tabi tutulacaktır. Amaç, tüketicide ürünün gerçekliğinden daha sürdürülebilir olduğu yönünde yanlış bir algı oluşturmasını engellemektir.

Sertifikasyon alanında da köklü değişiklikler öngörülmektedir. Şirketlerin kullandığı çevre etiketleri ve semboller ancak devlet tarafından resmi olarak tanınan veya belirlenmiş sistemlere dayandırılabilecektir. Bu kısıtlama, tüketicilerin alışveriş kararı alırken güvenilir ve karşılaştırılabilir bilgilere erişmesini sağlamayı hedeflemektedir. Böylece çevresel performansını abartılı şekilde sunan reklamlar yerine, kanıtlanabilir ve saydam bilginin pazarda hâkim olması amaçlanmaktadır.